【2026最新】ライオンの就活企業分析｜事業・強み・選考対策
企業分析・就活ガイド
まとめ
歯磨き「クリニカ・システマ・NONIO」、洗剤「トップ」「NANOX」、ハンドソープ「キレイキレイ」など、生活に密着した日用品（トイレタリー）を製造・販売するメーカー。国内オーラルケア市場でメーカーシェア首位（約24.8%）を握り、花王に次ぐ国内第2極の存在だ。「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する」をパーパスに、予防歯科の社会システム化やアジアでの海外展開を進める。連結売上高4,221億円（2025年12月期・IFRS）。
基本情報
| 上場区分 | 上場（東京証券取引所プライム市場・証券コード4912） |
|---|---|
| グループ | 独立系（親会社なし）。ライオンハイジーン（業務用衛生）、ライオンペット等の国内子会社と、Lion (Thailand)などアジア中心の海外子会社を擁する |
| 創業・設立 | 1891年に小林富次郎商店として創業（1918年に株式会社化＝公式の設立年）／1980年にライオン歯磨とライオン油脂が合併し現在のライオン株式会社が発足 |
| 本社 | 東京都台東区蔵前一丁目3番28号 |
| 代表者 | 竹森征之（代表取締役兼社長執行役員） |
| 資本金 | 344億円 |
| 従業員数 | 連結8,346名（2025年12月末） |
| 売上高 | 連結4,221億円（2025年12月期・IFRS）／海外売上比率約36% |
| 事業領域 | ハミガキ・ハブラシ・洗剤・ハンドソープ・薬品などの日用品（トイレタリー）の製造・販売 |
業界の基礎
就活生
編集部
日用品（トイレタリー）は、歯磨き・洗剤・ハンドソープ・入浴剤など、毎日の暮らしに欠かせない消費財をつくる業界だ。生活必需品ゆえに需要は安定する一方、国内市場は成熟しており、各社はブランド力・研究開発・海外展開で成長を競っている。
主要プレイヤーはこう棲み分けている。
| プレイヤー | タイプ | 代表 |
|---|---|---|
| 総合トイレタリー＋化粧品 | 国内首位級 | 花王（売上約1.6兆円） |
| オーラル＋洗剤軸の総合 | 第2極 | ライオン |
| パーソナルケア特化 | 海外比率が高い | ユニ・チャーム |
| グローバルメガFMCG | 世界最大級 | P&G |
その中でライオンは、オーラルケア（歯磨き・ハブラシ）で国内メーカーシェア首位を握る会社。花王とは売上で約4倍の差があるが、「歯」を軸に独自の強みを築いている。
事業内容
ビジネスモデル
オーラルケア（歯磨き・ハブラシ）、ファブリックケア（洗剤・柔軟剤）、ビューティケア、薬品など、生活に密着した日用品（トイレタリー）と一般用医薬品を、研究開発で機能性を訴求しながら製造・販売するメーカー。報告セグメントは「一般用消費財事業／海外事業／産業用品事業」の3区分で、国内の定番ブランドを軸に、近年は海外（アジア）と予防歯科＝オーラルヘルスケアへ重心を移している。
オーラルケア
歯磨き・ハブラシ・洗口液を擁する最強分野。国内メーカーシェア首位で、年代・悩み別にフルラインを揃える。予防歯科の社会実装にも投資する。
クリニカシステマNONIOデントヘルスファブリックケア／リビングケア
衣料用洗剤・柔軟剤・台所用洗剤など。花王・P&Gに次ぐ立ち位置だが、濃縮洗剤「NANOX one」で攻める。
トップNANOX oneソフランCHARMY Magicaビューティケア／薬品
ハンドソープ「キレイキレイ」はシェア首位。日用品大手で珍しくOTC医薬品も自社で展開する。
キレイキレイhadakaraバファリンストッパ海外事業
連結売上の約36%を占める成長ドライバー。タイなどアジアを中心に日用品を展開し、2030年に海外比率50%を目指す。
SystemaKodomoShokubutsuSukin
ライオンは歯磨き・洗剤・ハンドソープといった生活必需品をつくる日用品メーカー。社名の由来でもあるオーラルケアが最大の強みで、ここで国内シェア首位を握る。
稼ぎの柱は「国内日用品（約5割）／海外（約36%）／産業用品（約1割）」の3本。近年は成長の軸を海外（アジア）と予防歯科へ移している（具体的なブランドは上の事業カードを参照）。
この会社の強み
国内オーラルケアで首位（シェア約24.8%）
2024年の国内オーラルケア市場（規模2,443億円）でグループシェア約24.8%の首位。クリニカ・システマ・NONIO・デントヘルスを年代・悩み別にフルラインで揃え、ハブラシ「システマ」は20年連続で売上金額No.1（インテージSRI）の実績を持つ。
予防歯科の「社会システム化」への投資
単なる歯磨き粉販売を超え、口腔健康を社会インフラ化する投資を展開。30億円の出資枠「LIONオーラルヘルスファンド」、法人向け健康経営サービス「おくちプラスユー」は利用者10万人を突破（2026年）、1932年開始の全国小学生歯みがき大会は約30万人が参加する。
生活定番No.1ブランド群
ハンドソープ「キレイキレイ」は2000年以降ハンドソープ販売金額No.1（2002〜2025年シリーズ累計・インテージSRI+）。濃縮液体洗剤「NANOX one」やボディソープ「hadakara」など、生活カテゴリーで定番ブランドを量産する開発力を持つ。
アジア中心の海外シフト
海外事業は2025年12月期で連結売上の約36%。タイ・インドネシア・マレーシアなど12カ国超に展開し、2026年には豪ナチュラルビューティ「Sukin」を100%子会社化。中計では2030年に海外売上比率50%を掲げる。
日用品大手で稀な自前のOTC医薬品
解熱鎮痛薬のトップブランド「バファリン」を保有する（2007年にブリストル・マイヤーズからアジア・オセアニア地域の商標権を約304億円で取得）。スマイル（目薬）・ストッパ（下痢止め）など、日用品大手では珍しくOTC医薬品を自社で展開する。
就活生
編集部
強みは上の5つに整理できるが、面接で効くのは①国内オーラルケア首位と②予防歯科の社会システム化の2つだ。
①「歯」で国内No.1（シェア約24.8%）
2024年の国内オーラルケア市場（規模2,443億円）でグループシェア約24.8%の首位。クリニカ・システマ・NONIO・デントヘルスを年代・悩み別にフルラインで揃え、ハブラシ「システマ」は20年連続で売上金額No.1。「歯を制する」ことが強みの源泉だ。
② 歯磨き“以外”の隠れた差別化
単に歯磨き粉を売るのではなく、口腔の健康を社会インフラにする投資を進めている。
- 30億円の出資枠「LIONオーラルヘルスファンド」
- 法人向け健康経営サービス「おくちプラスユー」＝利用者10万人突破（2026年）
- 1932年開始の全国小学生歯みがき大会＝約30万人が参加
業績の推移（売上高）
決算期は12月（2018年からIFRS適用）。
| 決算期 | 売上高 | 営業利益 | 利益率 |
|---|---|---|---|
| 2022/12 | 3,899億円 | 288億円 | 7.4% |
| 2023/12 | 4,028億円 | 205億円 | 5.1% |
| 2024/12 | 4,129億円 | 284億円 | 6.9% |
| 2025/12 | 4,221億円 | 364億円 | 8.6% |
売上は緩やかに右肩上がり。ただ2023年は原材料高・円安で利益率が5.1%まで急落した。その後、価格改定・高付加価値化・低採算事業の整理で2025年は8.6%まで回復している。
競合の中での立ち位置
同じ日用品でも、各社の戦い方は大きく違う。
| 会社 | タイプ | ライオンとの違い |
|---|---|---|
| ライオン | オーラル＋洗剤軸の総合 | オーラル国内首位・花王に次ぐ第2極 |
| 花王 | 総合＋化粧品＋素材 | 売上が約4倍。最大の直接ライバル |
| ユニ・チャーム | パーソナルケア特化 | 紙おむつ等が主力・海外比率が高い |
| P&G | 総合FMCGメガ | 世界最大級。洗剤・紙おむつで競合 |
| アース製薬 | 防虫＋オーラル | 虫ケア起点・国内中心 |
規模では花王に大きく劣るが、「歯」という得意分野で明確なNo.1を持つ——これがライオンの立ち位置だ。
今後の展望
ビジョン
Vision2030（2nd STAGE：2025−2027年度）／経営ビジョン「次世代ヘルスケアのリーディングカンパニーへ」
パーパス「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する」を起点に、Vision2030を3つのSTAGEでローリング運営する。現行は2nd STAGE（2025〜2027年度・収益力の強靭化）で、2030年に海外売上比率50%・EBITDAマージン16%超を掲げ、オーラルヘルスケアと海外を成長の柱に据える。
数値目標
| 売上高（2027年度（2nd STAGE）） | 4,500億円 |
|---|---|
| 営業利益（2027年度（2nd STAGE）） | 400億円（利益率8.9%） |
| 海外売上高構成比（2030年度（Vision2030）） | 50% |
| EBITDAマージン（2030年度（Vision2030）） | 16%超 |
注力施策
海外展開（アジア中心）
オーラルヘルスケアを海外の最重点に、2030年に海外比率50%を目指す。タイ・中国・マレーシア・韓国を主力に、豪Sukinの子会社化やベトナム・バングラデシュの拠点強化で成長を加速する。
高付加価値ブランドへのシフト
最高価格帯の「デントヘルス薬用ハミガキDXプレミアム」やシステマ・NONIOの上位品が伸長。低採算ブランドの譲渡を含む収益構造改革で、国内成熟市場での高収益化を進める。
予防歯科・オーラルヘルスケア
「LIONオーラルヘルスイニシアチブ」で予防歯科を社会システム化。法人向け「おくちプラスユー」やオーラルヘルスファンド（30億円）で、歯磨き製品の枠を超えた口腔健康事業を育てる。
サステナビリティ
「LION Eco Challenge 2050」を掲げ、SBT1.5℃認定のもとCO2排出を2030年に55%削減（2018年比）、2050年カーボンニュートラルを目指す。詰め替え比率の向上などプラスチック削減も推進する。
DX（LION DIGITAL TRANSFORMATION）
経産省DX認定を取得し、社内生成AI「LION AI Chat」やSCM改革で在庫1割削減・品切れ5割削減を実現。消費者向けの歯科衛生士チャットなどデジタル接点も広げる。
ロードマップ
1891
初代・小林富次郎が「小林富次郎商店」を創業（石鹸・マッチ原料）
1896
粉ハミガキ『獅子印ライオン歯磨』発売（社名の由来）
1980
ライオン歯磨とライオン油脂が対等合併し、現在の「ライオン株式会社」が発足
1981
『クリニカ』発売
1997
『キレイキレイ薬用ハンドソープ』発売
2010
濃縮洗剤『トップNANOX』発売
2023
本社を台東区蔵前へ移転／濃縮洗剤『NANOX one』発売
2025
「Vision2030 2nd STAGE」始動／売上高4
経営理念とカルチャー
- パーパス：「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する」
- 創業精神：「愛の精神の実践」（創業者・小林富次郎の博愛精神が原点）
- スローガン：「今日を愛する。」
穏やかでアットホームな社風と、働きやすさへの高い評価が、ライオンらしさだ。
そのまま面接で使える「最近の動き」は次の4つ。
- 2026年：豪ナチュラルビューティ「Sukin」を子会社化し海外ビューティへ本格進出
- 2025年：「Vision2030 2nd STAGE」始動（収益力の強靭化と海外加速）
- 継続：予防歯科の社会システム化（おくちプラスユー10万人突破）
- 継続：「LION Eco Challenge 2050」でカーボンニュートラルへ
こんな人にピッタリ
歯磨きや洗剤といった生活の定番ブランドを長く育て、「より良い習慣づくり」で人々の毎日を地道に支えることにやりがいを感じられる人。
生活の定番ブランドを長く育てたい
オーラルケア国内首位の定番を多数持つライオンが合う
「より良い習慣づくり」で人々の健康に貢献したい
予防歯科を社会システム化するライオンが向く
これから海外（アジア）を開拓する成長に関わりたい
海外比率50%を目指すライオンの伸びしろが活きる
- 歯磨き・洗剤など生活の定番ブランドを長く育てたい人
- 「より良い習慣づくり」で人々の健康に地道に貢献したい人
- これから海外（アジア）を開拓する成長フェーズに関わりたい人
一方で、最初から売上1兆円超のスケールや高いグローバル比率を求める人や、化粧品・プレステージ領域を主戦場にしたい人は、花王やP&G、資生堂などの方が合う場合がある。
逆に合わない可能性がある人
志望度を上げる前に、入社後のギャップになりやすい観点も確認しておきたいポイントです。
売上1兆円超のスケールやグローバル比率の高さを最初から求める
ライオンは売上4千億円規模・海外約36%のため、花王やP&Gなど大規模・高グローバルの会社の方が合う場合があります。
化粧品・プレステージ領域を主戦場にしたい
ライオンは日用品が中核のため、化粧品専業の資生堂などの方が合う場合があります。
若手のうちから大きな裁量で急成長したい
腰を据えた育成と穏やかな社風の傾向があり、フェーズによっては成長スピードに物足りなさを感じる可能性があります。
求める人物像
パーパスへの共感
パーパス「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する」に共感し、その実践に向けて行動できる人。公式の採用メッセージでも、パーパスへの共感を最初に挙げている。
ビリーフスを携えた行動
日々の判断の拠り所である5つのビリーフス（価値は顧客が決める／自分の心に従い自ら動こう／スピードは世界を救う／化学反応を起こそう／変化こそ私たちを進化させる）を携えて行動できる人。
熱い心と強い意志を持った挑戦
自ら高い目標を立て、考え抜き、行動し、最後までやり抜く姿勢を重視する。穏やかな社風の中でも、変化を起こそうとする意志が活きる。
周囲を巻き込み課題をやり抜く力
志と情熱を持ち、PDCAをやり抜き、周囲を巻き込んで課題を解決していく力。面接でも「周りを巻き込み目標に向かって努力した経験」が問われやすい。
入社後のキャリアパス
配属（入社〜約2か月）
新入社員研修ののち、約2か月で配属が決まります。大学で培った専門性・キャリア開発・適性検査を考慮して初期配属が決定され、勤務地希望は申告できますが確約はされません。
職種ごとの専門性形成
営業はヘルス&ホームケア営業や営業開発などを経験し、マーケティングは製品企画・ブランド育成・生活者行動研究を担います。自社内で営業からマーケティングまで一貫して関われる環境があります。
キャリア自律・評価制度
キャリアデザインシートと上司面談で希望キャリアを能動的に申告でき、複数職種で幅を広げるか専門を深めるかを選べます。年功序列を見直し、職務・役割の大きさを基準とするジョブ型人事制度を導入しています。
職種別採用で、入社後の研修を経て約2か月で配属が決まる。営業はヘルス&ホームケア営業など、マーケティングは製品企画・ブランド育成・生活者研究を担い、社内で営業からマーケティングまで一貫して関われるのが特徴だ。
キャリアはキャリアデザインシートと上司面談で能動的に申告でき、年功序列を見直したジョブ型人事制度を導入している。
年収・待遇
公式（有価証券報告書・提出会社単体）の平均給与と、社員クチコミ（体験談）ベースの数値は水準に差があるため、出典を分けて整理する（2026年6月時点）。初任給は2026年4月時点の公式値で、入社年度により変わる可能性がある。
初任給
| 大学（学部）卒（公式・2026年4月時点） | 月額280,880円 |
|---|---|
| 修士了（公式） | 月額297,340円 |
| 博士了（公式） | 月額326,655円 |
平均年収（出典別）
| 公式（有価証券報告書・2025年12月期・単体） | 約711万円（平均年齢44.2歳・平均勤続17.3年） |
|---|---|
| OpenWorkクチコミ（体験談） | 約643万円（回答者平均年齢33歳）。公式値との差は回答者が若年層中心であることが主因 |
年次・役職別の目安
| スタッフ職 | 約748万円が目安（OpenWorkクチコミ・体験談） |
|---|---|
| マーケティング | 約696万円が目安（OpenWorkクチコミ・体験談） |
| 事務職 | 約688万円が目安（OpenWorkクチコミ・体験談） |
待遇の特徴
- 昇給は年1回（4月）・賞与は年2回（公式）
- 独身寮・住宅融資・節目（30/40/50歳）のリフレッシュ休暇など福利厚生が手厚いという声が多い（クチコミ・傾向）
- クチコミの年収レンジは約300万〜1,400万円と職種・年齢で幅が大きい（体験談）
社員のリアルな評判
公式情報だけでは見えにくい、現役・元社員の声から見た実態です（OpenWork・転職会議・就活会議等の社員クチコミ（公式ESG実数値を併記））。 ワークライフバランス・働きやすさが口コミ・公式とも高評価で、残業少なめ・有給を取りやすく、フルフレックスや在宅勤務が充実しているという声が多い。穏やかでアットホームな社風や手厚い福利厚生を評価する一方、人事評価の納得感や若手の裁量・成長環境に改善余地を挙げる声もあります（いずれも傾向）。
| 月平均残業（クチコミ） | 約20.1時間（公式ESGでは約12.3時間） |
|---|---|
| 有給取得率（公式・2024年度） | 78.8% |
| 離職率（公式・2024年度） | 全体3.8% |
評価する声
- 残業少なめ・有給を取りやすく、フルフレックス・在宅が充実というワークライフバランスの良さ
- 独身寮・住宅融資・リフレッシュ休暇など福利厚生が手厚いという声
- 穏やかでアットホームな社風で、人間関係が良いという評価が多い
気になる声
- 人事評価への納得感に課題感を挙げる声がある（年功序列・成果反映への不満傾向）
- 若手の裁量・成長スピードに物足りなさを感じる声がある
- 女性管理職比率の低さを指摘する声がある
ライオンって実際、働きやすいの？
クチコミ・公式とも「ワークライフバランスの良さ」「穏やかな社風」「手厚い福利厚生」で高評価です。残業は少なめ（クチコミ約20.1時間／公式ESG約12.3時間）、有給取得率は約78.8%（公式・2024年度）。
一方で「人事評価の納得感」「若手の裁量・成長スピード」を課題に挙げる声もあります。安定して長く働きたい人には好相性、若いうちから大きな裁量を求める人は要確認です。
沿革
ライオンの始まりは、創業者・小林富次郎が1891年に東京・神田で開いた「小林富次郎商店」。敬虔なクリスチャンだった富次郎の博愛精神「愛の精神の実践」が、いまも創業精神として受け継がれている。
1896年に発売した粉ハミガキ『獅子印ライオン歯磨』が「ライオン」という社名の由来になった。その後、歯磨きの「ライオン歯磨」と石鹸・洗剤の「ライオン油脂」の2社体制が続き、1980年に両社が合併して現在のライオン株式会社が発足した。
採用・選考
| 締切 | 要確認（最新は公式採用ページ／マイページで確認） |
|---|---|
| 募集職種・コース | 営業・スタッフ職（主に文系。営業／マーケティング／コーポレート、職種別＝デジタルテクノロジー・経理・サプライチェーン・海外事業）と、研究職（理系。製品開発研究・基盤研究）、生産技術職（理系）。文理問わず応募できるが、理系・修士の比率が高い。 |
| 勤務地 | 本社（東京都台東区蔵前）／研究拠点・工場（千葉・小田原・明石・大阪等）／営業拠点（札幌・仙台・名古屋・大阪・福岡等） |
| 選考難易度・特徴 | 日用品大手で文系・理系とも人気が高く高倍率。倍率は就活メディアの推計で約27倍〜100倍超と幅がある（いずれも非公式）。採用は年80名前後（媒体集計）で理系・修士比率が高い。明確な学歴フィルターは存在しないとの媒体評価だが、早慶・旧帝・関関同立などが上位。Webテストが性格診断中心なのが特徴とされる。 |
採用人数の推移
選考フロー
- エントリーシート（ES）提出
- Webテスト（性格診断中心のオリジナル適性検査）
- 1次面接
- グループディスカッション
- 2次面接
- 最終面接（合格で内々定）
ES・自己分析でよく問われること
- ライオンを志望する理由（200〜300字程度。過去傾向）
- 学生時代に経験した、自信を持って誇れる内容
- 研究職は研究テーマ・概要（過去傾向）
面接で聞かれた質問例
- なぜ日用品業界か、なぜライオンか
- ライオンの取り組み・企業理念で共感した部分
- 周りを巻き込み、目標に向かって努力した経験
- 人生で成し遂げたいこと／入社後にやりたいこと
インターンシップ
営業・スタッフ職／研究職の1day Summer Program、生産技術職の冬コースなどがある。選考直結・優遇の有無は媒体で記載が割れており要確認（最新は公式マイページで確認）。
「営業・スタッフ職」「研究職」「生産技術職」を職種別に募集。文理を問わず応募できるが、実態は理系・修士の比率が高い。年80名前後の少数採用に応募が集まる人気企業で、選考の核は企業理念への共感と人柄にある。
- Webテストは性格診断中心。能力よりも「人柄と理念への共感」が見られる
- 「企業理念で共感した部分」は予防歯科などの具体策まで語れるようにする
- 「周りを巻き込み目標へ努力した経験」などチームワークの資質も問われる
よくある質問
ライオンの年収・初任給はどのくらいですか？
- 有価証券報告書による平均年間給与は約711万円（2025年12月期・単体・平均年齢44.2歳）、社員クチコミベースでは約643万円（回答者平均年齢33歳・体験談）です。初任給は大学卒28.1万円・修士了29.7万円（2026年4月時点・公式）とされています。
ライオンの就職難易度・採用倍率は？
- 日用品大手で文系・理系とも人気が高く、採用は年80名前後（媒体集計）の少数のため高倍率です。倍率は就活メディアの推計で約27倍〜100倍超と幅があります（いずれも非公式）。Webテストが性格診断中心なのが特徴で、企業理念への共感と人柄が重視される傾向です。
ライオンの採用大学・学歴フィルターは？
- 採用大学は早慶・旧帝・関関同立などが上位とされますが、全国の幅広い大学から採用があり、明確な学歴フィルターは存在しないとの媒体評価です。理系・修士の比率が高めで、学歴より志望動機と人柄、研究内容（理系）が重視されます。
ライオンは激務ですか？働きやすいですか？
- 月平均残業はクチコミで約20.1時間（公式ESGでは約12.3時間）、有給取得率は公式で約78.8%（2024年度）と、ワークライフバランスは良好とされます。穏やかな社風・手厚い福利厚生を評価する声が多い一方、人事評価の納得感や若手の裁量を課題に挙げる声もあります（体験談を含む）。
ライオンのインターンは選考に有利ですか？
- 営業・スタッフ職や研究職の1day Summer Program、生産技術職の冬コースなどがあります。選考直結・優遇の有無は媒体によって記載が割れており要確認です。最新の情報は公式マイページで確認してください。
同じ「ブライダル・美容・くらし」業界の企業
同業他社と並べて見ると、その会社ならではの強みや立ち位置が浮かび上がります。志望理由づくりの比較材料にどうぞ。
最終更新: 2026-06-21